美国加州巴旦木协会

目标

提升加州巴旦木在目标城市中的品类认知，从而影响消费者对坚果的消费决策，提升品类的偏好。

策略

通过后疫情时代的“健康美肌”作为加州巴旦木差异化定位的切入点，与垂类平台小红书进行深度平台合作，以消费者数据及洞察驱动，精准渗透人群。从品类教育到产品种草，并通过深度内容及创意周边拓宽品类在消费者真实消费场景中的体验与应用，从而产生“美肌坚果”的关联、强化认知。

成果

在2022年底的市场调研中，加州巴旦木成为中国消费者“零食品类中的首选坚果”。

6.38亿+

总曝光量

424万+

活动互动量

470万+

天猫活动明星专场直播观看数